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上汽大眾與上海移動通信新年聯(lián)合推廣活動
作者：佚名 時間：2003-8-15 字體：[大] [中] [小]
在2003年新春佳節(jié)之際，上汽大眾與上海移動通信強強聯(lián)手，合作進行“新年獻大禮，POLO等著你”新春推廣活動。本次活動在上海移動通信700萬用戶中宣傳，并有效針對其中消費能力最旺盛的高端VIP用戶開展活動。
本次活動將POLO轎車展示與上海移動通信回饋消費者獻禮活動聯(lián)帶運作，可有效達到傳播面廣，宣傳力度大，持續(xù)時間長，目標受眾細分的目標。上汽大眾可憑借較小的經(jīng)濟投入，高效率地達到企業(yè)形象推廣和POLO品牌價值提升的雙重功效。
活動簡介
1、活動針對上海移動通信全球通VIP俱樂部會員舉行。凡是現(xiàn)有全球通貴賓卡以上客戶（含鉆石卡、金卡、銀卡客戶）參加新年獻大
2、以自愿為原則，在上述全球通俱樂部會員參加活動的基礎(chǔ)上，并經(jīng)公證，抽取特等獎兩名，獎勵POLO汽車各一輛（另有一等獎和優(yōu)勝獎等各級獎項，由上海移動通信提供）。
3、新年獻禮活動共分二次舉行：第一次開獎日期為元月28日，數(shù)據(jù)截止日為元月25日，29日舉行第一輛POLO汽車金鑰匙交接儀式；第二次開獎日期為3月7日，數(shù)據(jù)截止日為2月28日，3月12日舉行第二輛POLO汽車金鑰匙交接儀式，以配合3·15消費者權(quán)益保護日活動。
路展推廣
為配合本次新年獻禮活動，進一步烘托賀歲促銷氣氛，在春節(jié)前夕開展6場大型路展推廣活動——
市區(qū)：元月25日正大廣場、元月26日南京路步行街世紀廣場
郊縣：元月11日、12日、18日、19日分別在寶山、嘉定、莘莊、松江等四地的中心商業(yè)廣場中舉行
每場路展活動均安排在人流密集的商業(yè)中心舉行，我們預計每場路展可吸引觀眾數(shù)萬人。
路展表現(xiàn)形式
活動背景板上主題為“新年獻大禮，POLO等著你”，突出新春喜慶氣氛和POLO轎車產(chǎn)品形象，活動現(xiàn)場停放2輛POLO展車，供消費者現(xiàn)場觀摩。在每輛POLO車上，裝飾“新年獻大禮，POLO等著你”的活動主題以及“一號獎車”和“二號獎車”的字樣。
中心展臺上由主持人串場，以上海移動通信的業(yè)務(wù)介紹和上海大眾POLO轎車介紹為主線，穿插有獎知識問答、現(xiàn)場互動游戲和文藝演出（勁歌熱舞和舞獅隊表演），充分展現(xiàn)上汽大眾和上海移動通信的企業(yè)形象，為新年獻禮活動營造熱烈氣氛。
路展現(xiàn)場展示（黃金時段，6場展示）
元月11日、12日、18日、19日、25日、26日（均為雙休日），在上海市區(qū)及郊縣6個商業(yè)中心舉辦路展活動，在路展現(xiàn)場可展示POLO轎車2輛，并散發(fā)單片。
在路展中心展臺背景板上，以“新年獻大禮，POLO等著你”為主題，突出表現(xiàn)上汽大眾企業(yè)形象和POLO轎車產(chǎn)品形象。
路展時間安排——
元月11日：寶山；元月12日：嘉定；元月18日：莘莊；元月19日：松江；元月25日：浦東正大廣場；元月26日：南京路步行街世紀廣場
宣傳支持（注：以下宣傳活動均由上海移動通信支付費用，宣傳主題為：“新年獻大禮，POLO等著你”，突出POLO轎車產(chǎn)品形象，并標明“鳴謝上汽大眾鼎力支持”的字樣）
廣告支持：投放時間為元月和2月，電視廣告和平面廣告費用總和200萬元人民幣；
單片、海報和易拉寶支持：單片在上海移動通信各營業(yè)廳、代理商以及路展現(xiàn)場發(fā)送；海報和易拉寶在上海移動通信各營業(yè)廳和代理商處布置；
帳單夾頁支持：向全球通VIP俱樂部會員（12萬戶）發(fā)送帳單夾頁廣告，通知他們參加活動；
網(wǎng)站廣告支持：在上海移動通信公司主頁上宣告活動詳情，并在社會網(wǎng)站（彩信合作頻道）發(fā)布廣告及活動信息；
戶外廣告支持：西藏路部分燈箱；大世界高架立柱燈箱，此外還有電梯廣告；
軟新聞支持：在《文匯報》、《勞動報》、《新聞晨報》、《上海星期三》、《青年報》、上海教育電視臺等媒體采用軟新聞為活動預熱；
短信群發(fā)支持：通過短信群發(fā)，向上海移動通信全體客戶（重點是彩信客戶）通告活動信息。